Ljudi širom sveta veruju da će njihov idealni brend biti pouzdan, dostojan poverenja (etički, moralan, iskren i istinit). Međutim, prema istraživanju agencije Golin realnost je drugačija. Kod najrelevantnijih brendova koji su proučavani, nijedan od ispitanika nije naveo idealan brend kada je u pitanju kriterijum pouzdanosti; dok ljudi upravo to traže, vodeći brendovi se ne smatraju relevantnim da to i postanu.

"Relevantnost je ono što privlači, drži pažnju ljudi na ono što brendovi imaju da kažu i navodi ih da deluju", rekao je Met Nil, ko-direktor agencije Golin. "To je nešto na šta mi kao marketari i komunikatori, možemo direktno da utičemo. Mi godinama proučavamo i usavršavamo umetnost analiziranja relevantnosti, jer shvatamo da je to glavni pokazatelj brenda. Naše istraživanje pokazuje da, uprkos tome što su izneverene percepcije ljudi o pouzdanosti i istinitosti brendova, oni nastavljaju da kupuju proizvode i usluge tih brendova."

Reč godine 2016. prema Oksfordovom rečniku je bila "post-istina". I u 2017. godini, ljudi stavljaju vrednost u drugi plan po značaju. Jedna dimenzija koja trenutno pridaje veliku relevantnost liderima u svim kategorijama je popularnost koja podrazumeva da se o brendovima govori i da ih ljudi preporučuju jedni drugima. Pričanje o brendu nadmašuje istinu. Čak 91% od najvažnijih brendova prevazilazi očekivanja ispitanika kada je u pitanju popularnost. To je deo velikog pomaka. Pošto su ljudi izgubili veru u brendove i institucije, sada traže jedni druge, pouzdane saveznike - prijatelje, članove porodice, zastupnike i influensere - da im savetima pomognu u izboru koji prave kada kupuju. Popularnost nije neozbiljna, prolazna dimenzija. Pričanje o brendu znači polaganje vere u druge ljude koji će garantovati i preporučiti vam brend.

Golinovo globalno istraživanje je fokusirano na tri kategorije koje utiču na milijarde života svaki dan: društvene medije, lično bankarstvo i automobilsku industriju. U okviru kategorije društvenih medija, istraživanje je pokazalo da ljudima nije potrebna istina; žele da se zabavljaju. Ljudi vole domaće bankarstvo više od globalnog - i pošto su sve banke ispod očekivanog ideala, u ovoj kategoriji pojavila se jedinstvena relevantnost kao kriterijum. I kategorija automobilske industrije se bori da ostvari proboj relevantnosti brend lidera.

Makro trendovi su:

• Društveni mediji (59%) i televizija (57%) rangirani su na prvom i drugom mestu kao najvažniji izvor vesti i informacija iznad "saveta koje dobijamo od prijatelja i porodice" (45%).
• Reči prijatelja i porodice važnije su ženama (50%) nego muškarcima (39%)
• Ljude privlači pragmatično i duhovito.

Glavne karakteristike informacija koje su ljudi smatrali relevantnim su korisne/ praktične (54%), informativne (53%) i smešne (35%), koje su se našle iznad karakteristika kao što su inspirativne, šokantne i uzbudljive. Da biste saznali više i da biste preuzeli Golinov Izveštaj o globalnoj relevantnosti iz 2017. godine, posetite golin.com.

Golin
Takovska 45
11000 Beograd
Tel: +381 11 3391010
Web: www.golin.com/rs
Kontakt:
Milica Šćekić
Funkcija: Account Manager
Email: smilica@golin.com

Sberbank je jedini ruski brend koji se našao na listi Top 100 rangiranih banaka i jedini ruski bankarski brend među Top 500 globalnih finansijskih brendova. Tokom 2016. godine vrednost Sberbank brenda porasla je za 33% na 9,1 milijardu dolara.

"Nova realnost je da svet postaje digitalizovan. Želimo da budemo relevantni, da ostanemo na liderskoj poziciji u sektoru i činimo sve što je moguće da to i ostvarimo. Postavili smo sebi ambiciozan cilj - da se transformišemo u tehnološki visoko naprednu kompaniju i radimo na tome. Trudimo se da prenesemo ovu zamisao svima, uključujući naše zaposlene, klijente i investitore", istakao je Herman Gref predsednik Izvršnog odbora Sberbank.

Dejvid Hejg, osnivač i generalni direktor Global Finance, ovim povodom je izjavio: "Sberbank je inovativna banka, koja zasniva svoje poslovanje na naprednim tehnologijama. Sberbank gradi tehnološku platformu kako bi proširila svoju geografsku zastupljenost i paletu proizvoda. Ona ima bogato korporativno nasleđe i snažnu reputaciju koje kombinuje sa dinamičnim upravljanjem. Sberbank je brzo razvila snagu i vrednost brenda i očekujemo da će nastaviti taj trend i ojačati u narednim godinama prateći tehnološke transformacije bankarskog i finansijskog sektora".

Brand Finance vrednost brenda izračunava pomoću Royality Relief metodologije koja određuje koliko bi kompanija bila spremna da plati za sopstveni brend da nije njegov vlasnik. Ovaj pristup uključuje procenu prihoda zasnovanu na konkretnom brendu i izračunava stopu naknade koja bi bila plaćena za korišćenje brenda.

Osnovana 1996. godine, Brand Finance je vodeća svetska nezavisna konsultantska kuća za procenu vrednosti brendova i strategija. Sa sedištem u Londonu kompanija Brand Finance je prisutna u više od 20 zemalja.

Svi Brand Finance rezultati rangiranja dostupni su na: http://brandfinance.com.

O grupi Sberbank Europe AG
Sberbank Europe Grupa (Sberbank Europe AG) sa sedištem u Beču je bankarska grupacija 100% u vlasništvu Sberbank Rusija. Sberbank Europe prisutna je na 9 tržišta u Centralnoj i Istočnoj Evropi (CIE): Austriji, Bosni i Hercegovini (Sarajevo i Banja Luka), Hrvatskoj, Češkoj Republici, Mađarskoj, Sloveniji, Srbiji, Ukrajini i Nemačkoj. Sberbank Europe poseduje mrežu od 232 ekspoziture, zapošljava više od 4.300 ljudi i pruža usluge više od 600.000 klijenata (zaključno sa 30.9.2016. godine).
Zvaničan sajt: www.sberbank.at

O Sberbank Srbija
Sberbank Srbija je deo Sberbank Europe Grupe. Prisutna je na celoj teritoriji Srbije, sa ukupno 33 ekspoziture u 21 gradu (zaključno sa 30.9.2016. godine).
Sberbank Srbija je univerzalna banka koja pruža sve vrste usluga i proizvoda kako za fizička lica, tako i za mala, srednja i velika preduzeća. U kombinaciji sa stručnošću i usmerenošću zaposlenih na klijente, Sberbank Srbija je jedinstven partner u građenju mostova između kompanija u Srbiji, Rusiji i Zajednici nezavisnih država sa sveobuhvatnim portfolijom bankarskih usluga.
Sberbank Srbija kao prva banka u Srbiji, pristupila je u januaru mesecu 2017. godine prestižnom međunarodnom sertifikacijskom programu "Customers' Friend", potvrdivši time izrazito visok nivo kvaliteta usluge i odnos sa svojim klijentima i zaposlenima. Sberbank Srbija zasluženo nosi medalju ''Jer cenimo naše klijente''.
Zvaničan sajt: www.sberbank.rs

Golin
Takovska 45
11000 Beograd
Tel: +381 11 3391010
Web: www.golin.com/rs
Kontakt:
Milica Šćekić
Funkcija: Account Manager
Email: smilica@golin.com

Od početka F1 sezone 2017. Heineken će biti zvanični partner tri Velike nagrade (GP) i biće među vodećim sponzorima na nekoliko drugih događaja u okviru Formule 1 koje izaberu čelni ljudi brenda Heineken i F1 menadžmenta. Heineken će biti zvanično pivo Formule 1, kao i velikog broja događaja koji se organizuju pod okriljem Svetskog šampionata Formula 1 (FIA Formula One World Championship), ali oznake brenda neće biti vidljive na bolidima bilo kog tima.

U okviru ovog partnerstva, biće kreiran poseban Heineken globalni manifest "Open your world", kao i kampanje "If You Drive, Never Drink". Kampanje će uključiti brending staza, TV reklame, aktivacije na društvenim mrežama, događaje za fanove, posebne PR aktivnosti, kao i promo pakovanja i aktivnosti na mestima prodaje. Ambasadori ovih kampanja biće poznati asovi Formule 1 Dejvid Kultard i Ser Džeki Stjuart.

"Formula 1 je mnogo više od trke, to je globalni događaj i zahvaljujući ovom partnerstvu Heineken ima jedinstvenu priliku da se približi postojećim i potencijalnim potrošačima na velikom broju tržišta. Formula 1 za nas otvara velike komercijalne mogućnosti, kao i mogućnosti za promovisanje platforme "uživaj odgovorno" i razmenu iskustva između rukovodstva F1 i naših zaposlenih", rekao je Đanluka di Tondo (Gianluca Di Tondo), senior direktor brenda Heineken na globalnom nivou i dodao: "Ovo partnerstvo biće dopuna našim postojećim promotivnim platformama i put do velikog broja fanova na stazama Formule 1 i do 400 miliona televizijskih gledalaca koliko prati takmičenje svake godine. Uzbuđenje koje smo našim potrošačima doneli kroz dugogodišnje i uspešno partnerstvo sa UEFA Ligom šampiona, Svetskim ragbi kupom i franšizom filmova o Džejmsu Bondu sada ćemo preneti i u Formulu 1."

"Heineken je internacionalni premium brend sa ogromnim marketinškim potencijalom. Zadovoljstvo mi je da brendu i kompaniji poželim dobrodošlicu u porodicu Formule 1 i unapred se radujem saradnji sa njima, kako na stazi, tako i na drugim F1 događajima", rekao je Berni Eklston (Bernie Ecclestone), generalni direktor kompanije Formula 1 i dodao: "Naš posao podrazumeva i inovacije i zabavu i nadam se da je ovo početak jednog zaista posebnog partnerstva. Kada god sam naručivao pivo, uvek sam bio zadovoljan Heineken-om".

Centralno mesto u ovom partnerstvu zauzeće prepoznatljiva poruka o odgovornoj konzumaciji, a potrošači mogu biti sigurni da će i Formula 1 i brend Heineken jasno stajati iza poruke "If You Drive, Never Drink" ("Nemoj da voziš kad piješ"). Heineken investira 10% svog globalnog medijskog budžeta na kampanje o odgovornoj konzumaciji kao što su "Moderate Drinkers Wanted" i "Dance More, Drink Slow". Ova poruka će i dalje biti komunicirana kroz partnerstvo sa UEFA Ligom šampiona i Svetskim ragbi kupom gde joj je posvećena skoro jedna trećina oglasnog prostora. Tokom 2015. godine, poruka je bila ispisana na više od 8 milijardi flašica i limenki.

"Pre izvesnog vremena, na F1 događajima pokrenuo sam kampanju "Think Before You Drive". Zadovoljstvo mi je što će ova važna inicijativa sada imati veoma jaku i posvećenu podršku i kroz Heineken kampanju "If You Drive, Never Drink". Ove poruke ćemo oživeti i pojačati tako da se uklope u vrednosti brenda Heineken", zaključio je Berni Eklston (Bernie Ecclestone).

O kompaniji HEINEKEN
HEINEKEN je najrasprostranjeniji proizvođač piva na svetu i ima vodeću ulogu u razvoju i marketingu premium pivskih brendova i cidera. Više od 250 međunarodnih, regionalnih, lokalnih i posebnih vrsta piva i cidera, predvođenih Heineken brendom, čine snažan portfolio kompanije. Posvećeni smo inovacijama, dugoročnim investicijama u naše brendove, dobro organizovanoj prodajnoj egzekuciji i fokusirani na efikasno upravljanje troškovima. Kroz program "Stvaramo bolji svet", održivost čini sastavni deo poslovanja i pruža dodatnu vrednost za sve naše stejkholdere. HEINEKEN ima stabilnu i dobro izbalansiranu geografsku rasprostranjenost i zauzima liderske pozicije, kako na razvijenim tržištima, tako i na tržištima u razvoju. Broj zaposlenih iznosi 73,000, a kompanija posluje u 167 pivara, sladara i drugih proizvodnih pogona u više od 70 zemalja.
U Srbiji, kompanija HEINEKEN Srbija predstavlja proizvođača piva koji aktivno posluje u dve pivare, Zaječaru i Novom Sadu. Portfolio brendova čine: Heineken, Amstel Premium Pilsener, Kapuziner, Krušovice, Newcastle Brown Ale, Sol, Strongbow, Zaječarsko, Zaječarsko Crno, Laško, Weifert, PilsPlus i Master pivo.
Najnovije informacije dostupne su na sajtu HEINEKEN kompanije: www.heinekensrbija.rs i www.theHEINEKENcompany.com, a možete nas pratiti i putem @HEINEKENCorp.

O brendu Heineken
Od 1873. godine kada smo počeli da proizvodimo Heineken, mnogo toga se promenilo, ali ono što je bilo savršeno na početku ostalo je isto - Heineken kvalitet. Spoj tradicije i inovacije potvrđuje se dobitnom kombinacijom provereno najfinijih sastojaka i originalne tehnike pripreme i proizvodnje. Danas je Heineken vodeći svetski premium brend prisutan u 192 zemlje sveta.

O misiji "Uživaj odgovorno uz Heineken"
"Uživaj odgovorno uz Heineken (EHR)" je globalna platforma brenda pokrenuta 2004. godine sa ciljem da promoviše odgovorno konzumiranje. Ova platforma je ideja vodilja za posvećenost promociji odgovornog konzumiranja kroz kompletan brend portfolio. Kao vodeća kompanija u ovoj oblasti HEINEKEN veruje da svojim delovanjem treba da bude primer ostalima i preuzme aktivnu ulogu u promociji odgovornog i umerenog konzumiranja alkohola.

Zaposleni u kompaniji HEINEKEN su ambasadori platforme za odgovorno konzumiranje i na mnogim tržištima razvijene su lokalne aktivacije koje pomažu da se ova poruka prenese. Takođe, HEINEKEN usko sarađuje sa mnogim organizacijama i pojedincima kako bi podigao nivo svesti o odgovornom ponašanju i sprečavanju zloupotrebe alkohola.

O Formuli 1
Od 1950. godine, kada je osnovana, Formula 1 predstavlja najprestižnije svetsko takmičenje u moto sportu i najpopularniji sportski događaj koji se održava na godišnjem nivou. Tokom 2015. godine Formulu 1 je pratilo 400 miliona televizijskih gledalaca iz više od 200 zemalja. Svetski šampionat Formule 1 u sezoni 2016. traje od marta do novembra i obuhvata 21 trku u 21 zemlji na pet kontinenata. Kompanija Formula 1 Svetski šampionat deo je Formula 1 grupe koju je osnovao Berni Eklston (Bernie Ecclestone) i poseduje prava na komercijalni deo Svetskog šampionata Formule 1 pod okriljem Svetske automobilske federacije (FIA). Za više informacija o Formuli 1 posetite www.formula1.com.

O Dejvidu Kultardu (David Coulthard)
Dejvid Kultard je imao dugu i bogatu karijeru vozača Formule 1 i vozio je za tri najuspešnija tima u istoriji takmičenja - Vilijams (Williams), Meklaren (McLaren) i Red Bul rejsing (Red Bull Racing). U trenutku kada se povukao iz takmičenja, bio je vozač sa najviše osvojenih bodova u istoriji koji dolazi iz Velike Britanije.

PR Komunikacije Hill & Knowlton
Ušće bb
11073 Beograd-Novi Beograd
Tel: + 381 (0)11 71 55 139
Email: office@prhillandknowlton.com
Web: www.prhillandknowlton.com
Kontakt:
Emina Ferizović
Funkcija: Account Director
Email: eferizovic@prhillandknowlton.com

1. Kada prođe uzbuđenje i euforija, šta ostaje od osećanja vezanih za nagradu koju ste dobili?
Iskreno se radujemo dobijenoj nagradi, i profesionalno i privatno. Kada kompanija u kojoj radite dobije nagradu za projekat koji vodite, to svakako daje dodatni smisao poslu koji obavljate i predstavlja motivaciju za dalji rad.

2. Ovo je najviše priznanje struke. Ipak, da li nagrade u našem društvu i poslovanju pružaju pravu mogućnost za dodatni napredak i afirmaciju u poslu, da li ih dovoljno cene?
Ne nosi svaka nagrada istu težinu. Postati dobitnik relevantne i ugledne nagrade, kakva ova sigurno jeste, mislim da ipak ima pozitivan uticaj na to kako okruženje vrednuje kompaniju koja ju je dobila, kao i konkretni sektor u okviru kompanije.

3. Šta se važno dogodilo u Vašem poslu od dodele PRiznanja?
Osnovni posao EU kancelarije Erste Banke jeste da bude podrška klijentima u pogledu informisanja i apliciranja za korišćenje sredstava iz pretpristupnih fondova Evropske unije. Otkako smo dobili PRiznanje, desilo se nekoliko bitnih stvari u vezi sa približavanjem Srbije Evropskoj uniji, što je bitno za rad EU kancelarije – odblokiran je Prelazni trgovinski sporazum, Srbija je podnela kandidaturu za članstvo u EU, došlo je do vizne liberalizacije, Srbija je dobila dodatnih 100 miliona EUR makroekonomske pomoći...

4. Jeste li već dodali PRiznanje u svoj CV ili portfolio kompanije?
Naravno. Kao što je već rečeno, ovu nagradu i ja lično i kompanija u kojoj radim smatramo veoma relevantnom i ponosni smo što smo jedni od dobitnika.

5. Da li ste pratili rad kolega ili javnih institucija, da li biste Vi nekog predložili za PRiznanje?
U oblasti delovanja u sferi EU integracija, uključujući i segment promocije prema javnostima svih relevantnih promena koje na tom putu treba da se dese, smatram da je Milica Delević neprikosnovena.

6. Da li imate neku poruku za one koji će ove godine prvi put konkurisati za PRiznanje ili razmišljaju da li to treba da učine?
Poručila bih svima koji imaju dobre rezultate i uspešne projekte da ne budu lenji i da se prijave za nagradu. Što bude veća konkurencija kvalitetnih prijava, to će se stvari u oblasti odnosa s javnošću brže unapređivati.

Prezentaciju pobedničkog rada možete preuzeti na sledećoj adresi:

http://www.pr.org.rs/upload/documents/PR_EU.pdf

Društvo Srbije za odnose s javnošću
Resavska 31
11000 Beograd
Tel: +381 11 32 444 37
Email: drustvo@pr.org.rs
Web: www.pr.org.rs
Kontakt:
Tijana Varagić
Funkcija: Sekretar DSOJ
Mob: 063/70 30 172
Email: drustvo@pr.org.rs